เบื้องหลัง Liverpool × Turkish Airlines

17 ปีที่คุ้นตากำลังเปลี่ยนไป Turkish Airlines เตรียมขึ้นหน้าอกเสื้อ ลิเวอร์พูลสำหรับแฟน ลิเวอร์พูล คำว่า Standard Chartered แทบจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพจำบนเสื้อสีแดงเพลิงไปแล้วเพราะนับตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา ไม่ว่า ลิเวอร์พูล จะผ่านช่วงเวลาสุข ทุกข์ การเปลี่ยนแปลง หรือกลับขึ้นไปยืนบนจุดสูงสุดของฟุตบอล อังกฤษ และยุโรปชื่อของ Standard Chartered ก็อยู่บนหน้าอกเสื้อมาตลอด อย่างไรก็ตาม หลังจบฤดูกาล 2026/27 ภาพที่คุ้นตามานาน 17 ปี กำลังจะเปลี่ยนไปลิเวอร์พูล ประกาศอย่างเป็นทางการว่า Turkish Airlines จะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์หลักรายใหม่ของสโมสร ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2027นั่นหมายความว่า ตั้งแต่ฤดูกาล 2027/28 โลโก้ Turkish Airlines จะปรากฏอยู่บนหน้าอกเสื้อแข่งขันของ ทีมชาย ทีมหญิง และอะคาเดมี่ แทนที่ Standard Chartered ซึ่งอยู่ตรงนั้นมาตั้งแต่ปี 2010สิ่งที่น่าสนใจคือ มันไม่ใช่การบอกลากันแบบสิ้นสุดความสัมพันธ์Standard Chartered จะยังคงเป็นสปอนเซอร์หลักตลอดฤดูกาล 2026/27จากนั้นเมื่อเข้าสู่ฤดูกาล 2027/28 จะเปลี่ยนสถานะไปเป็น Global Partner ของสโมสรแทนความสัมพันธ์กับ ลิเวอร์พูล จึงยังดำเนินต่อ เพียงแต่ตำแหน่งที่สำคัญที่สุดตำแหน่งหนึ่งบนเสื้อฟุตบอล จะถูกส่งต่อให้พันธมิตรรายใหม่เบน แลตตี้ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ของ ลิเวอร์พูล เรียกข้อตกลงครั้งนี้ว่าเป็นหนึ่งหมุดหมายสำคัญของสโมสรเพราะสำหรับ ลิเวอร์พูล พื้นที่บนหน้าอกเสื้อไม่ได้ถูกมองเป็นเพียงพื้นที่โฆษณาสโมสรระบุว่า ตลอดประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา พื้นที่ตรงนี้ถูกสงวนเอาไว้สำหรับความร่วมมือที่มีความหมายและมีความสัมพันธ์ระยะยาวและ Turkish Airlines จะกลายเป็นอีกหนึ่งชื่อในประวัติศาสตร์นั้นมีรายละเอียดหนึ่งที่แฟน ลิเวอร์พูล น่าจะสะดุดกับมัน เมื่อ แลตตี้ พูดถึง “ความทรงจำพิเศษเมื่อปี 2005”“พื้นที่ด้านหน้าของเสื้อ ลิเวอร์พูล มีความพิเศษในประวัติศาสตร์ของสโมสร Turkish Airlines เป็นองค์กรที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกและมีเครือข่ายระหว่างประเทศที่กว้างขวาง”“เรารอคอยที่จะเริ่มต้นความร่วมมือและสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งร่วมกัน โดยเรามีรากฐานจากความทรงจำพิเศษในปี 2005 อยู่แล้ว”แน่นอนว่า เมื่อพูดถึง ลิเวอร์พูล, ตุรกี และปี 2005 คงไม่ต้องอธิบายกันมากว่าเมือง อิสตันบูล มีความหมายต่อประวัติศาสตร์ของสโมสรนี้ยังไงที่นั่นคือสถานที่ซึ่ง ลิเวอร์พูล สร้างหนึ่งในค่ำคืนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ฟุตบอลยุโรปและ 22 ปีหลังจากค่ำคืนนั้น สายการบินแห่งชาติของตุรกีกำลังจะปรากฏอยู่บนหน้าอกเสื้อ ลิเวอร์พูลเชิงธุรกิจ ทั้งสองฝ่ายก็มองเห็นความเชื่อมโยงในระดับ Global Brandลิเวอร์พูล มีฐานแฟนบอลกระจายอยู่ทั่วโลกขณะที่ Turkish Airlines มีเครือข่ายเที่ยวบินระหว่างประเทศครอบคลุมมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก โดยมี อิสตันบูล เป็นศูนย์กลางเชื่อมโลกตะวันออกและตะวันตกอาห์เม็ต โอลมุสเทอร์ ซีอีโอ Turkish Airlines มองว่าทั้งสองแบรนด์มีสิ่งร่วมกันคือ การเข้าถึงผู้คนทั่วโลกและการเชื่อมโยงผู้คนจากหลากหลายวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน17 ปีที่ผ่านมา Standard Chartered อยู่บนเสื้อ ลิเวอร์พูล ในช่วงเวลาสำคัญมากมายของสโมสรเมื่อฟุตบอลเดินหน้า ธุรกิจก็เดินหน้าด้วยเช่นกันฤดูกาล 2026/27 จะกลายเป็นฤดูกาลสุดท้ายที่เราเห็นชื่อ Standard Chartered อยู่ตรงกลางเสื้อ ลิเวอร์พูล ในฐานะสปอร์เซอร์หลักก่อนฤดูกาล 2027/28 จะเปิดภาพจำบทใหม่ Liverpool × Turkish Airlinesแล้วดีลนี้ใหญ่แค่ไหน เมื่อเทียบกับทีมอื่น ๆ พรีเมียร์ลีก?ตรงนี้คืออีกมุมที่ทำให้การเปลี่ยนชื่อบนหน้าอกเสื้อครั้งนี้น่าสนใจมากขึ้นเพราะมันไม่ได้เปลี่ยนแค่ภาพจำของเสื้อ ลิเวอร์พูล แต่มูลค่าของพื้นที่ตรงนั้นอยู่ในระดับสูงที่สุดของ พรีเมียร์ลีก ด้วยตัวเลขอย่างเป็นทางการไม่ได้ถูกเปิดเผย และในบัญชีของสโมสรก็จะถูกรวมอยู่ในรายได้เชิงพาณิชย์ดิ แอธเลติก บอกว่า แทบไม่มีดีลสปอนเซอร์หน้าอกเสื้อรายไหนใน พรีเมียร์ลีก ที่มีมูลค่าสูงกว่าข้อตกลงนี้หนึ่งในดีลที่ใกล้เคียงที่สุดคือ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด กับ Qualcomm ซึ่งใช้แบรนด์ Snapdragon บนหน้าอกเสื้อ โดยมีรายงานว่ามูลค่าอยู่ที่ประมาณ 60 ล้านปอนด์ต่อปีนั่นหมายความว่า ดีลใหม่ของ ลิเวอร์พูล กับ Turkish Airlines ถูกมองว่าอยู่ในระดับใกล้เคียงกับคู่ปรับอย่าง แมนยูแน่นอนว่า แมนเชสเตอร์ ซิตี้ มีข้อตกลงกับ Etihad Airways ที่สร้างรายได้สูงกว่าแต่ต้องไม่ลืมว่า ดีลนั้นครอบคลุมถึงชื่อสนามของพวกเขาด้วยเช่นเดียวกับความสัมพันธ์ระหว่าง อาร์เซน่อล กับ Emirates ที่ไม่ได้มีแค่โลโก้บนหน้าอกเสื้อเพียงอย่างเดียวดังนั้นถ้ามองเฉพาะมูลค่าของบนหน้าอกเสื้อ ดีลของ ลิเวอร์พูล ถือว่าอยู่บนยอดพีระมิดของ พรีเมียร์ลีกและข้อตกลงกับ Turkish Airlines ยังเป็นสัญญาระยะ 5 ปี ไปจนถึงปี 2033ดีลนี้เกิดขึ้นในช่วงที่บางสโมสรยังหาสปอนเซอร์ระยะยาวได้ยากอย่าง เชลซี เริ่มต้นฤดูกาล พรีเมียร์ลีก เป็นปีที่ 4 ติดต่อกันโดยไม่มีสปอนเซอร์หน้าอกเสื้อ ก่อนจะบรรลุข้อตกลงระยะเวลาเพียงหนึ่งปีกับ Circle Internet Groupนั่นหมายความว่า ขณะที่บางสโมสรยังต้องหาคำตอบว่า ใครจะยอมจ่ายเงินเพื่ออยู่บนพื้นที่ที่มีมูลค่ามากที่สุดบนเสื้อลิเวอร์พูลกลับสามารถล็อกพันธมิตรระยะยาวได้ถึง 5 ปี และด้วยมูลค่าระดับหัวแถวของลีกอีกตัวเลขที่ทำให้เห็นภาพชัดขึ้นคือช่องว่างระหว่าง Big Six กับสโมสรที่เหลือดีลสปอนเซอร์หน้าอกเสื้อที่เป็นสถิติของ แอสตัน วิลล่า กับ Visit Rwanda มีมูลค่าสูงสุดประมาณ 20 ล้านปอนด์ต่อปีขณะที่ข้อตกลงใหม่ของ นิวคาสเซิ่ล ยูไนเต็ด กับ Knox ก็อยู่ในระดับใกล้เคียงกันหากเทียบกับระดับประมาณ 60 ล้านปอนด์ของดีลหัวแถว ช่องว่างอาจมากถึงประมาณ 3 เท่าและสำหรับอีกหลายสโมสรใน พรีเมียร์ลีก แค่สามารถหาดีลที่มีมูลค่าเพียงหนึ่งในหกของสปอนเซอร์ใหม่ ลิเวอร์พูล ก็ถือว่าน่าพอใจแล้วดังนั้น ถ้ามองภาพทั้งหมด Liverpool × Turkish Airlines มีอยู่ 3 เรื่องในดีลเดียวเรื่องแรก คือ ภาพจำใหม่ หลัง Standard Chartered อยู่บนหน้าอกเสื้อมานาน 17 ปีเรื่องที่สอง คือ ความเชื่อมโยงระดับโลก ระหว่างสโมสรที่มีแฟนบอลทั่วโลก กับสายการบินที่มีเครือข่ายครอบคลุมทั่วโลก และมีอิสตันบูลเป็นศูนย์กลางและเรื่องสุดท้ายคือ พลังทางการเงิน เพราะพื้นที่ไม่กี่ตารางนิ้วกลางหน้าอกเสื้อ ลิเวอร์พูลวันนี้กลายเป็นพื้นที่ทางการค้าที่มีมูลค่าระดับประมาณ 60 ล้านปอนด์ต่อปีหรือถ้าดีลดำเนินครบ 5 ปีในระดับมูลค่าดังกล่าว ก็เท่ากับเม็ดเงินระดับ 300 ล้านปอนด์แม้ตัวเลขที่แท้จริงจะไม่ได้รับการเปิดเผยอย่างเป็นทางการก็ตามฮอส อลอนโซ่