“Trader Joe’s” กระเป๋าผ้าราคาไม่ถึงร้อย ราคารีเซลพุ่งไปได้ถึงหลักล้าน!

ทำความรู้จัก “Trader Joe's” เจ้าของกระเป๋าผ้ายอดฮิตแห่งยุคที่แม้แต่แบรนด์เนมยังต้องอิจฉา กับความหายากที่ทำเอาราคารีเซลพุ่งไปถึงหลักล้านเมื่อก่อน เหล่าแฟชั่นนิสต้ามักตื่นเต้นกันยกใหญ่เมื่อได้เห็นกระเป๋าจากแบรนด์หรูอย่างแอร์เมสหรือชาแนล แต่ปัจจุบันโลกเปลี่ยนไป เมื่อผู้คนหันมานิยมกระเป๋าผ้าราคาเพียง 2.99 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 94 บาท) เท่านั้น และเป็นกระเป๋าผ้าที่ขายโดย “ร้านขายของชำ”แม้จะเป็นของราคาถูกจากร้านชำ แต่กระเป๋าผ้าบางรุ่นของ “Trader Joe’s” (เทรดเดอร์โจส์) กลับมีราคารีเซลสุดโอเวอร์ตั้งแต่ 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 94,000 บาท) ไปจนถึง 49,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 1.5 ล้านบาท!ร้านชำที่ทุกคนอยากหวนกลับมาTrader Joe’s เป็นเครือร้านขายของชำใกล้บ้าน ก่อตั้งขึ้นในปี 1967 โดย “โจเซฟ คูลอมบ์” มีชื่อเสียงในด้านผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครและราคาไม่แพง เช่น เครื่องปรุงรสที่มีชื่ออันเป็นเอกลักษณ์ว่า “Everything But the Bagel Sesame Seasoning Blend”นอกจากนี้ Trader Joe’s ยังโดดเด่นด้วยพนักงานที่เป็นมิตร รักษาร้านค้าให้ปลอดภัยและน่าดึงดูดใจ ตกแต่งสไตล์ฮาวายแปลกตา สร้างป้ายโฆษณาที่สร้างสรรค์และให้ข้อมูลเพื่อช่วยให้ลูกค้าเข้าใจผลิตภัณฑ์ และสร้างบรรยากาศในร้านที่ให้ความรู้สึกสนุกสนาน อารมณ์ขัน และความอบอุ่นของชุมชนแบรนด์นี้มีร้านค้าเพียงประมาณ 600 แห่งในสหรัฐฯ ส่วนใหญ่อยู่ในหรือรอบเมือง ไม่มีสาขาในต่างประเทศ ไม่ขายสินค้าออนไลน์ และมักปรากฏภาพแถวชำระเงินที่ยาวเหยียดทอดยาวไปทั่วร้านเว็บไซต์ของแบรนด์ระบุว่า ที่ Trader Joe's คุณจะไม่พบสินค้าแบรนด์เนม แต่จะได้พบกับร้านค้าที่เต็มไปด้วยสินค้าที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจ รวมถึงสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันบริษัทบอกว่า สินค้าทุกชิ้นจะต้องผ่านกระบวนการทดสอบคุณภาพอย่างเข้มงวด โดยทุกแง่มุมของคุณภาพจะถูกตรวจสอบควบคู่ไปกับราคา หากสินค้าได้รับการประเมินว่ามีคุณค่าที่โดดเด่น สินค้านั้นก็จะกลายเป็นส่วนสำคัญของร้านอีกหนึ่งจุดเด่นของ Trader Joe’s คือ ที่นี่ไม่มีการลดราคา ไม่มีคูปอง และไม่มีโปรแกรมสะสมแต้มหรือบัตรสมาชิกให้ใช้ เพราะทางร้านเชื่อว่า ลูกค้าทุกคนควรได้รับสินค้าที่ดีที่สุดในราคาที่ดีที่สุดทุกวันเพื่อส่งมอบความคุ้มค่าอย่างสม่ำเสมอ Trader Joe’s จะซื้อสินค้าโดยตรงจากซัพพลายเออร์ทุกครั้งที่เป็นไปได้ และต่อรองอย่างหนักเพื่อให้ได้ราคาที่ดีที่สุด แล้วส่งต่อส่วนลดนั้นให้กับลูกค้าโดยตรง หากสินค้าใดขายไม่ดี สินค้านั้นจะถูกนำออกไป เพื่อเปิดทางให้สินค้าใหม่ ๆ ที่สร้างสรรค์กว่าเข้ามาแทนที่ทันทีร้านชำแห่งนี้ยังมีคติว่า “เราควบคุมต้นทุนให้ต่ำ เพราะทุกบาททุกสตางค์ที่เราประหยัดได้ คือทุกบาททุกสตางค์ที่คุณประหยัดได้”กล่าวโดยสรุป ทุกครั้งที่ลูกค้ามาซื้อสินค้ากับ Trader Joe’s ทางร้านต้องการให้พวกเขารู้สึกว่า “ว้าว! สนุกมาก และฉันได้ราคาดีเยี่ยม ฉันตั้งตารอที่จะกลับมาอีก!”กระเป๋าธรรมดาที่จู่ ๆ ก็ไม่ธรรมดาร้าน Trader Joe's เริ่มจำหน่ายกระเป๋าผ้าแคนวาสแบบใช้ซ้ำได้ตั้งแต่ปี 1977 เพื่อให้ลูกค้าใช้ใส่ของที่ซื้อจากร้าน โดยมีการออกแบบที่หลากหลายแต่ในเดือน ก.พ. 2024 ทางร้านได้ออกถุงผ้าขนาดเล็ก (Mini Tote) ที่สร้างความฮือฮาอย่างมาก โดยมีภาพถ่ายและแชร์กันบนอินเทอร์เน็ตแมตต์ สโลน รองประธานฝ่ายการตลาด และทารา มิลเลอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ของ Trader Joe’s ได้พูดคุยเกี่ยวกับกระแสความนิยมนี้ และเปิดเผยว่าบริษัทได้พิมพ์ถุงผ้าขนาดเล็กหลายแสนใบ โดยคาดการณ์ว่าจะเหลือในสต๊อกพอขายได้นานหลายเดือน แต่กลับขายหมดเกลี้ยงภายในเวลาเพียง 1 สัปดาห์กระเป๋าผ้าแคนวาสขนาดเล็กที่ราคาถูกกว่ากาแฟนี้สร้างความฮือฮาบนอินเทอร์เน็ตตั้งแต่เปิดตัว เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ต่างรีบไปที่ร้านเพื่อหาซื้อกระเป๋าสีสันสดใส คลิปวิดีโอ TikTok เกี่ยวกับกระเป๋าเหล่านี้มียอดวิวมากกว่า 3 ล้านครั้งแซม มิลเลน-เครเมอร์ นักวางกลยุทธ์วัย 30 ปีจากแบรนด์รองเท้าผ้าใบในพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอน สังเกตว่า กระเป๋าเหล่านี้ “มีอยู่ทุกที่ ยกเว้นในร้านค้า” เพราะขายหมดเกลี้ยงในหลายที่ และมีพ่อค้าคนกลางนำไปขายต่อใน eBay ในราคาเฉลี่ยหลายร้อยถึงหลายพันดอลลาร์สหรัฐโฆษกของ Trader Joe’s กล่าวว่า “กระเป๋าผ้าแคนวาสขนาดเล็กของเราขายหมดเร็วกว่าที่เราคาดไว้มาก” และเสริมว่า “ลูกค้าทั่วประเทศพบกระเป๋าเหล่านี้ก่อนที่เราจะมีโอกาสโปรโมตเสียอีก”กลยุทธ์แบบเดียวกับแบรนด์หรู?แม่แต่ Trader Joe’s ก็อาจไม่ทราบคำตอบว่าทำไมจู่ ๆ กระเป๋าของพวกเขาถึงดังเปรี้ยงปร้างขึ้นมาได้ แต่นักวิเคราะห์มองว่า กระเป๋าใบเล็กของร้านนี้ ซึ่งมีให้เลือกในหลายธีมหลากสีสัน และจำกัดการซื้อเพียงไม่กี่ใบต่อลูกค้า 1 คน อาจเป็นการนำกลยุทธ์จากแบรนด์หรูมาใช้โดยไม่รู้ตัว ตามหลักการว่า ของที่ขาดแคลนจะกระตุ้นความต้องการ และการวางจำหน่ายในจำนวนจำกัดจะสร้างความตื่นเต้นกระเป๋าของ Trader Joe’s เป็นสิ่งที่อาจเรียกได้ว่าเป็นการแสดงออกถึงความหรูหราอย่างแนบเนียน ของใช้หรูหราเหล่านี้สามารถบ่งบอกถึงสถานะและแสดงให้เห็นว่าผู้ที่พกพานั้นทันสมัย ในขณะเดียวกันก็มอบความสนุกสนานและเข้าถึงได้ง่ายสำหรับนักช้อปชาวอเมริกัน การถือกระเป๋าผ้าของ Trader Joe’s อาจบ่งบอกถึงความมีระดับแบบคนเมือง ว่าคุณเป็นคนทันสมัยและมีรสนิยม มีเวลาและความชอบที่จะไปเลือกซื้อเนยคุกกี้และชีสคุณภาพดีแต่ราคาไม่แพงด้วยตัวเอง เพราะอย่างที่บอกไปตอนต้นว่า Trader Joe’s ขายแต่ของดีราคาถูกเท่านั้นและหากการถือกระเป๋าเหล่านี้ในสหรัฐฯ มีองค์ประกอบของการแสดงออกแล้ว การแสดงออกนั้นจะทวีคูณมากขึ้นเมื่อผู้ใช้กำลังใส่ของชำลงในกระเป๋าเดียวกันในยุโรป ญี่ปุ่น หรือเกาหลีใต้ และอันที่จริงแล้ว กระเป๋าผ้าของแบรนด์นี้กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในต่างประเทศเนื่องจากบริษัทไม่มีร้านค้าอยู่นอกสหรัฐฯ การถือกระเป๋านี้ในต่างประเทศจึงบ่งบอกว่าคุณมีกำลังทรัพย์ที่จะเดินทางไปต่างประเทศ หรืออย่างน้อยก็มีความสามารถพอที่จะหาซื้อได้จากเว็บไซต์ขายต่อเนื่องจากไม่มีร้าน Trader Joe’s ในต่างประเทศ กระเป๋าเหล่านี้จึงถูกนำไปขายต่อในตลาดออนไลน์ เช่น Depop, eBay และตลาด Karrot ของเกาหลีใต้ ในราคาสูงถึง 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ โดยบางรายการใน eBay มีราคาสูงถึงเกือบ 50,000 ดอลลาร์สหรัฐกระเป๋าผ้าของ Trader Joe’s ได้กลายเป็นสินค้าที่แสดงถึงสถานะทางสังคมเฉพาะพื้นที่ เช่นเดียวกับถุงจากร้านหนังสือ Daunt Books ในลอนดอน หรือร้านหนังสือ Shakespeare and Company ในปารีสมิเชล กาเบรียล อาจารย์จากโรงเรียนสิ่งแวดล้อมแห่งมหาวิทยาลัยเยล กล่าวว่า “กระเป๋าของ Trader Joe’s แสดงให้เห็นถึงข้อจำกัด เพราะร้าน Trader Joe’s ไม่ได้มีอยู่ในทุกเมืองและไม่ได้อยู่ทุกมุมถนน นั่นทำให้เกิดความหายาก ซึ่งในโลกแห่งการบริโภคที่มากเกินไปและเข้าถึงได้ง่ายนั้น สามารถนำมาใช้เพื่อแสดงสถานะทางสังคมได้”เมื่อถูกถามเกี่ยวกับความแพร่หลายของกระเป๋าในระดับโลก Trader Joe’s ได้แสดงท่าทีไม่เกี่ยวข้องกับปรากฏการณ์การรีเซลในราคาสูงลิ่วดังกล่าวนาเกีย โรห์ด ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของบริษัท กล่าวว่า บริษัทไม่เห็นด้วยและไม่สนับสนุนการขายต่อผลิตภัณฑ์ของตน และ “จะทำทุกวิถีทางเพื่อหยุดยั้งการกระทำดังกล่าว”เธอเสริมว่า กระเป๋าผ้าแคนวาสรุ่นปัจจุบันผลิตในเวียดนามและจำหน่ายเฉพาะในร้าน Trader Joe’s เท่านั้น “เรารู้สึกขอบคุณที่ลูกค้าของเราชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของเรา ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในโลก”กระแสความบ้าคลั่งในต่างประเทศอย่างที่เกริ่นไปว่า กระเป๋าของ Trader Joe’s ได้รับความนิยมแม้แต่ในต่างประเทศด้วยความหายากของมันร้านขายของชำสัญชาติอเมริกันแห่งนี้มีอิทธิพลอย่างมากในญี่ปุ่น ที่ซึ่งทุกคนที่มีฐานะต่างก็สะพายถุงผ้าของ Trader Joe’s ไว้บนไหล่ หรือแม้ขณะกำลังช้อปปิ้งในชิโมคิตาซาวะ ย่านโบฮีเมียนของโตเกียว ซึ่งเป็นที่ตั้งของร้านหนังสือเก๋ ๆ และร้านขายของวินเทจ ก็สามารถเห็นเสื้อสเวตเตอร์ของแบรนด์นี้ได้ในญี่ปุ่น กระเป๋าผ้าของ Trader Joe's ถือเป็นของล้ำค่า เป็นสัญลักษณ์ของสไตล์ที่ดูดีอย่างไม่พยายามในหมู่ชนชั้นสูงของแฟชั่นนิสต้าชาวญี่ปุ่นโซโตะ คุมิ ไกด์นำเที่ยวจากโอซากา ประเทศญี่ปุ่น ที่อาศัยอยู่ในลอสแอนเจลิส กล่าวว่า เธอพานักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นไปที่ Trader Joe's เสมอ “พวกเขาซื้อกระเป๋าผ้าเยอะมาก”เธอบอกว่า “ในญี่ปุ่น พวกเขามีธรรมเนียมที่จะซื้อของฝากให้สมาชิกในครอบครัว เพื่อนร่วมงาน และเพื่อนบ้าน เมื่อพวกเขาเดินทางไปต่างประเทศ พวกเขาต้องซื้ออะไรสักอย่างให้คนเหล่านั้น มันเป็นเรื่องใหญ่”แต่ทำไมต้องเป็น Trader Joe's? โซโตะกล่าวว่า ความนิยมมาจากภาพถ่ายของปาปารัสซีที่แสดงให้เห็นเหล่าคนดังถือกระเป๋าผ้าแบรนด์นี้ นอกจากนี้ อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังยังนำสินค้าของแบรนด์นี้ไปโพสต์ในโซเชียลมีเดียด้วยฮาชิโมโตะ มามิ ช่างเทคนิคห้องปฏิบัติการที่ย้ายจากชิซูโอกะ ประเทศญี่ปุ่น ไปอยู่สหรัฐฯ ในปี 2012 กล่าวเสริมคำพูดของโซโตะว่า กระเป๋าเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างมากเพราะดาราฮอลลีวูดถ่ายรูปขณะช้อปปิ้งการเดินทางไปญี่ปุ่นครั้งล่าสุดของเธอคือในปี 2018 และฮาชิโมโตะบอกว่าเพื่อนของเธอเปรย ๆ ว่าอยากได้กระเป๋าผ้าแบบ Trader Joe's ที่กำลังฮิต เธอจึงซื้อมา 2-3 ใบและแจกให้เพื่อน ๆ แต่เธอไม่เคยคาดคิดว่ามันจะกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมอย่างทุกวันนี้แอนโทนี ยามาดะ ครูที่เติบโตในสหรัฐฯ แต่ใช้เวลาช่วงฤดูร้อนในญี่ปุ่นกับพ่อของเขา อาศัยอยู่ในฟุกุโอกะทางตอนใต้ของญี่ปุ่นมา 2 ปีแล้ว ยามาดะกล่าวว่า กระแสกระเป๋า Trader Joe's ได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา และผู้คนคลั่งไคล้กระเป๋า Trader Joe's มาก“ที่นี่มีวัฒนธรรมแฟชั่นที่เรียกว่า ‘American casual’ อยู่” เขากล่าว พร้อมเสริมว่า แฟชั่นแบบ Ivy League ได้เข้ามาผสมผสานกับแฟชั่นแบบ American-core ในญี่ปุ่นเช่นกัน“Uniqlo และร้านค้าในเครือขายเสื้อสเวตเตอร์และแจ็กเก็ตแบบนักกีฬาของมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดหรือมิชิแกน ด้วยอิทธิพลของสหรัฐฯ ในญี่ปุ่น ทั้งในด้านกำลังคนและด้านอื่น ๆ ทั้งจากฐานทัพสหรัฐฯ และจากบริการสตรีมมิ่งอย่างเน็ตฟลิกซ์ทำให้คนญี่ปุ่นเข้าถึงรายการทีวีอเมริกันได้มากกว่าแต่ก่อน รายการอย่าง Friends และรายการเก่า ๆ อื่น ๆ มีอิทธิพลต่อแฟชั่น” ยามาดะบอกยามาดะกล่าวว่า การใช้กระเป๋าผ้า Trader Joe’s ยังสร้างภาพลักษณ์ว่าคุณอาจเคยเรียนหรืออาศัยอยู่ในสหรัฐฯ และเนื่องจากแบรนด์เป็นที่นิยมในหมู่นักศึกษามหาวิทยาลัยในสหรัฐฯ ซึ่งอาจเป็นเพราะราคาที่สมเหตุสมผลและอาหารพร้อมทานที่ทำง่าย จึงทำให้กระเป๋าผ้าเป็นที่นิยมในหมู่คนรักแฟชั่นในญี่ปุ่นที่ต้องการแสดงออกถึงความเป็นนักวิชาการอเมริกันฮาชิโมโตะกล่าวว่า เธอเห็นกระเป๋าผ้าเหล่านี้วางขายออนไลน์ในญี่ปุ่นในราคาที่แพงอย่างไม่น่าเชื่อ ใกล้เคียงกับ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้นหลายร้อยเท่าจากราคาขายปลีกในร้านสำหรับ Trader Joe’s ยากที่จะบอกได้ว่ากระเป๋าผ้าที่ราคาไม่แพงของพวกเขาจะยังคงสถานะความพิเศษนี้ได้นานแค่ไหน แต่ปรากฏการณ์ที่พวกเขาสร้างขึ้นได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์หรูอะไร กระเป๋าผ้าใส่ของชำธรรมดาก็สามารถกลายเป็นสัญลักษณ์แสดงฐานะทางสังคมระดับโลกได้เรียบเรียงจาก (1) (2) (3) (4) (5)ข่าวที่เกี่ยวข้องรองเท้าวิ่งระดับตำนาน “ASICS – Onitsuka” เป็นแบรนด์เดียวกันหรือไม่? “Wingstop” ไก่ทอดชื่อดังจากสหรัฐฯ ทำไมคนแห่ไปกินหลังเปิดสาขาแรกในไทย? อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : “Trader Joe's” กระเป๋าผ้าราคาไม่ถึงร้อย ราคารีเซลพุ่งไปได้ถึงหลักล้าน!ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่- Website : https://www.pptvhd36.com